迈入“巨作时代”，小游戏彻底杀疯了

为了契合小游戏场景，点点互动旗下的《无尽冬日》下了一番功夫，简化传统硬核SLG的前期操作，将复杂玩法放到中后期，通过降低门槛的打法吸引休闲玩家入局。如此一来，《无尽冬日》成为抖音小游戏与微信小游戏畅销榜TOP 10的常客。游戏巨作蜂拥而至，小游戏平台也将乘势而上。皆因，拥有10亿月活用户的抖音与微信是互联网屈指可数的流量入口，为小游戏的欣欣向荣提供了沃土，是共生共荣的生态共同体。官方数据显示，抖音小游戏已拥有4亿游戏用户，用户日均互动量1.6亿次，游戏内容日均搜索量超8亿次。抖音小游戏生态的黏性与活力，肉眼可见。在2025巨量引擎小游戏行业沙龙上，抖音小游戏IAA玩法运营负责人颜红旭表示：“在整体大盘中，抖音小游戏增长率位列首位，去年呈现130%的高速增长，用户次留、7留、游戏终身LTV和盈利能力等数据均稳步保持增长。”混合变现站到C位随着越来越多的游戏巨作入局，小游戏变重的势态愈发明显。诞生之初，“轻度化”是小游戏的共同标签，无论是微信上线的首款小游戏《跳一跳》，还是抖音推出的第一款小游戏《音跃球球》，都是典型的轻游戏。问题在于，益智休闲是小游戏的底色，却不是小游戏的所有颜色。随着玩家心智的不断成熟，自然也会不断提高对重度游戏的接受度，这个过程在端游与手游上得到过验证，目前PC端与移动端的长青游戏几乎清一色为重度游戏。一言以蔽之，重度游戏的生命周期更长、用户黏性更高，可以长期留存用户、稳定流水，这是小游戏走向长青化的必由之路。心智成熟之外，技术演进是另外一个重要因素。小游戏从轻走向重，对本地缓存上限的要求也相应提高，否则重度游戏也没有施展拳脚的舞台，为此抖音小游戏与微信小游戏的本地缓存上限都提升至1GB。此外，抖音小游戏采取了WebGL与Native Instant Game双方案，前者的资源消耗更少，可以支持更多的用户；而后者的游戏性能天花板更高，可以媲美APP游戏，从而满足不同的开发需求。而为了进一步提升性能，抖音小游戏推出了高性能模式，iOS游戏开发者经过简单适配即可大幅提升JS代码的运行效率，测试数据显示小游戏的80分位FPS有平均69.01%的提升。这么一来，则可以兼顾游戏的高品质与高流畅。更为重要的是，小游戏与APP游戏是错位竞争，双方的重合度不过五成，且重度游戏的重合度仅有10%。这意味着，重度游戏蕴藏着巨大的增量空间，在游戏行业用户增长见顶的背景之下，这一点显得尤为宝贵。那么游戏巨作抢滩小游戏，也就顺理成章了。随之而来的，则是混合变现起势。复盘来看，IAA广告变现是抖音小游戏的起点，之后IAP付费变现崛起，如今“IAA+IAP”挑起了大梁。不过，混合变现并不是简单地多了一个变现渠道，而是“1+1大于2”。对IAA游戏而言，有了内购付费无形中增加了沉没成本，从而可以延长游戏生命周期；对IAP游戏而言，有了广告观看可以提高零氪玩家的留存度，为未来转化为付费用户提供了更多的可能。一名游戏开发者告诉锌刻度：“只要游戏品质足够好，适当的、合理的广告植入不会引起反感，甚至零氪玩家还乐在其中。”简而言之，要在变现与观感之间做到精准平衡。巨量引擎大众业务游戏行业客户策略负责人刘广东于2024年年中表示：“如今的抖音生态下，大约半数的广告消耗来自以内购收入为主的中重度混合变现产品，混变产品数量增长了4倍多，消耗TOP50的产品中，90%为兼有内购和广告变现的混合变现产品。”错位竞争找准生态位需要注意的是，小游戏迈入“巨作时代”，对第三方平台也提出了更高的要求，需要赋予游戏厂商更丰富的闭环体验与更充沛的流量池，抖音小游戏通过全场景联动，持续驱动营销模式迭代，最大程度释放场景价值。其中，短视频与直播的赋能，尤为值得一提。在短视频场景下，玩家分享的内容可以触及游戏兴趣用户与小游戏用户，不但可以营造良性的游戏社区氛围，还可以起到拉新与精准召回老用户的功效。UGC繁荣的生态之下，游戏厂商也乐于加码素材投放。《2025年Q3小游戏买量数据报告》显示，抖音小游戏2025年第三季度的素材投放量超过1300万，较第二季度增长接近50%，在暑期档呈现膨胀态势。

图源：DataEye (责任编辑：蚂蚁团队)

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